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“五一”电商战 市场反应淡

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发表于 2013-4-26 10:51:08 | 显示全部楼层 |阅读模式

  “五一”将至,国内的几大电商摩拳擦掌准备新一轮大战。苏宁易购、国美在线等电商发起新一轮“约架”。尽管各大巨头早早发布了0元购、全线满减 、全网底价等价格战信息 ,但市场反响并不热烈 。4月25日,记者采访中发现 ,市民对今年电商大战兴趣不大,宁愿去实体商场购买。从事多年网络营销工作的郭先生称,网络市场频繁打折已经引发市场审美疲劳,市民会选择实体门店进行购买。
  电商战“火药味”淡了
  “五一”将至,4月25日,今年首轮大规模“电商大战”中,苏宁易购、国美在线、易迅最为高调,但去年电商大战中活跃的京东却挂出了“免战牌”。就参战各方的“宣言”看,虽然都表示会提供今年以来最优惠的价格,但针锋相对的味道也弱了不少。4月25日,记者登录各大电商网站发现,不同网站上主打的产品并不一致,大部分网站上家电、母婴用品、图书、日用百货等参加活动的商品种类繁多,使得消费者很难对各网站的价格高低进行直观判断,而去年不同电商间价格互相制约,对方低了就立刻改价格的竞争方式更是不见了踪影。
  “去年电商大战比较激烈,当时看好价格比较适合的产品,早早地就坐在电脑前等"开战"点击购买。”去年对电商大战很有兴趣的何先生对记者说,经历过去年的电商大战后,看了今年的促销广告,不太相信了,因为去年的“水分”太大了,还是去实体店购买比较方便。
  从事多年网络营销工作的郭先生分析称,去年的价格水分和频繁价格战带来的审美疲劳,已经很难在短时间内激发强烈的消费欲望,新一轮电商大战会提升网站的销售额,但不可能是爆发式的增长。
  电商大战价格噱头多
  记者在采访中发现,对于今年电商价格战,不少市民认为噱头的成分不少。“我觉得还是噱头多,我关注的一款手机,各大电商都统一了价格,调高了价钱。”市民张先生对记者说,和去年差不多,换汤不换药的销售模式,表面上看,各大电商都在“掐架”,利用市民的心态,来吸引市民购买。
  “国美、苏宁开始电商价格战,不参加的京东说"不玩噱头",这些电商去年大喊价格到底,结果什么便宜什么就没货。”和张先生一样意见的孙女士说,电商们要的不是价,而是噱头,真正降价的商品大都没货,还不如去实体店买。
记者发现,孙女士说的缺货问题在今年的电商价格战中同样存在。记者在国美的网页上看到,一款海信42英寸的液晶电视作为热卖商品,显示为无货。
  市民多倾向到实体店购买
  记者在采访中发现,虽然电商大战很吸引市民,但是由于通过网络途径购买和市民对电商价格战的审美疲劳,大部分市民认为还是到实体店购买好。“我年纪大了点,网络电商价格大战也听说过,不过我也没在网上买过东西还是算了。”市民宋女士说,网络购买还是年轻人玩得多,自己要买还是会去实体店,这样放心。
  “看这家,看那家,看好了东西又没货,自己要累死多少脑细胞,商家就是赚个吆喝,电商大战去年就叫好不叫座,市民能得到真正实惠的不多。”喜欢网络购物的耿小姐对记者说,她很喜欢网络购物,但是都是小东西,对这些电商也比较放心,但是价格并没有想象中那么便宜,便宜的东西也买不到,还不如去实体店买。
  从事多年网络营销工作的郭先生称,实体门店的客流会增多,未必是“大战”激发了消费欲望,而是客户群体细分以及市场规律的表现。“受婚嫁、乔迁等影响,每年5月都是家电消费高峰,实体门店将原本在5月举行的促销提前至4月中下旬,市民自然不会错过“淘便宜”的机会。”郭先生说,电商大战的受众往往是年轻人,卖得好的也是小家电;但在电视机、冰箱、空调等大家电消费中,中老年人始终是主力群体,而他们更加相信眼见为实。

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